代写市场学小作业——青奥会作为品牌赛事的主要特征
12-29, 2012
青年奥林匹克运动会（The Youth Olympic http://www.ukthesis.org/scxzy/ Games, YOG）简称为青年奥运会、青奥会。举办青奥会最初的设想由国际奥林匹克委员会主席雅克•罗格在2001年提出。国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办。它是一项专为14——18周岁年轻人设立的体育赛事，同时融合了教育和文化等领域的内容，被称为世界青年的体育竞技盛会，文化交流盛会。
青奥会分为夏季和冬季，均为每四年一届，这是国际奥委会青年战略的旗舰计划，该战略还包括其他诸如奥林匹克价值教育、以青年人为主的网站、向青年人推广奥林匹克价值的宣传活动。青奥会符合青年一代将体育和其他活动（如：教育、文化、多媒体）相结合的兴趣和需求。在此基础上，青奥会将提供一个平台，在工作坊和论坛上处理与青年人和整个社会相关的社会议题，这些议题包括：营养、健康生活方式、环境、反兴奋剂斗争、多媒体革命等。
青奥会是基于青年人、为了青年人的一项集赛事、文化和教育于一体的综合性活动，青奥会为奥林匹克理念增加了一个新的维度，补充奥运会和国际奥委会其他众多项目所取得的成就，使奥林匹克价值富有生机。
3.1.1 青奥会的目标
将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆；用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神；以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论；在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化；向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神；在年轻人之间提升体育运动意识和参与感；在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台；成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。
3.1.2 青奥会的品牌特征
作为百年奥运品牌家族的新成员，青奥会有其自身特色。一方面，系出名门（见图3-1），同属于奥运品牌，拥有巨大的品牌优势，但同时，相对于百年奥运品牌，它还处于婴儿期，许多方面有待进一步培育和建设，另一方面，青奥会有其自身特点，文化教育和体育比赛是同等重要，在日益强调金牌目的的竞技比赛中，强调回归体育和文化并重发展的本色。
青奥会作为品牌赛事，它的特征主要表现在：
（1）品牌定位。从奥运品牌的传承来看，青奥会是百年奥运品牌的全新推广平台。从赛事本身的地位来看，青奥会代表着全球14-18岁青少年的最高运动水平。从举办青奥会的文化意义来看，它把全球青少年及相关机构聚集在一起，实现体育、教育与文化的互动融合。
（2）品牌受众。 青奥会整体品牌的受众群相当广泛，并不局限于全球14-18岁的青少年及家庭，初次之外，全球的广大青年以及所有关注青少年体育及文化发展的个人及组织，都是青奥会品牌受众重要的组成部分。
（3）品牌差异。与其他大型赛事不同的是，青奥会的年龄层次更聚集，互动性更强，更加注重分享与参与。青奥会不仅是一项世界青少年的顶级体育赛事，它更是一项融合了“体育、教育、文化”的世界文化交流平台。青奥会是青少年的舞台，在这里，来自世界各地的青少年可以自由畅快地释放活力，分享快乐。
（4）品牌商业价值
青奥品牌自身的商业价值难以估量。它精准聚焦全球青少年及其家庭，可以帮助相关赞助以更多互动、更有文化特色、更具公益属性的方式和他们沟通。
3.1.3 青奥会架构
从项目管理的角度出发，以目标功能树系统分析理论，国际奥委会确认青奥会的最基本业务口FA（functional area）有36个，如：赛事服务、媒体运行、文化教育、场馆、人力资源、品牌管理等，这36个业务口也就是举办青奥会所必需包含的36个方面的工作，他们之间是并列的关系，所有这些工作的开展都必须坚持青奥会的理念和原则，并统一指向于青奥会的目标。具体架构如图3-5：